Российские банки во втором полугодии 2026 года планируют значительно увеличить выплаты кешбэка. По прогнозам, общие расходы на программы лояльности могут превысить 270 миллиардов рублей, что примерно на треть больше, чем в первом полугодии. Для жителей региона это означает больше возможностей получать возврат средств при покупках и пользоваться выгодными предложениями.
В первом полугодии 2026 года банки сократили расходы на кешбэк и другие бонусы примерно на 10%, потратив около 200 миллиардов рублей. Однако уже с конца августа ВТБ запустил совместную программу лояльности с маркетплейсом Wildberries, что стало одним из примеров роста выплат во второй половине года.
Рынок электронной торговли в России продолжает активно развиваться. За первые шесть месяцев 2026 года было обработано 4,5 миллиарда отправлений, из которых 84% пришлось на Wildberries и Ozon. Это подтверждает важность партнерских программ между банками и крупными маркетплейсами, которые стимулируют рост кешбэка и выгод для покупателей.
Таким образом, несмотря на сокращение расходов в начале года, банки возвращаются к активному стимулированию клиентов через кешбэк. Общие выплаты по итогам 2026 года могут превысить 470 миллиардов рублей, что сопоставимо с показателями прошлого года.